小红书应用程序是一个在线内容阅读和查看软件，汇集了来自全国各地的年轻时尚人士，他们可以阅读图片和文字，观看视频，直播等，每天都有数百万的大型v更新有趣的内容，名人在线共享在日常生活中，每个人都可以在线发布自己的视频，以便更多的网民看到下一个大v可能是你。

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社区聚集了一群志趣相投的网民。社区分类涵盖许多流行领域，例如着装和化妆，您可以在其中与在线的大型v或网民进行交流从分析中提取知识。

在线视频制作，每个人都可以发布自己的视频，它支持剪切，分割和更改视频等操作。它具有多种过滤器，配乐和云字体。贴纸可让您丰富视频内容。

该在线商店涵盖许多领域，例如化妆品，皮肤护理，母婴，食品等。也有在线评论供您挑选优质产品。

在移动互联网上，搜索X应用程序，找到相应的软件，然后将其下载并安装在手机上。

登录到您的个人应用程序帐户，没有帐户的用户可以通过手机在线注册。

开始获得您感兴趣的在线内容，购物，交流，共享等。

用户在小红书搜索上述品牌时，其业务号均显示“广告”标识的链接。点击后可以跳转到品牌微信小程序的官方商城，用户可以在微信小程序中实现购买、支付等功能。此外，用户还可以在上述品牌的小红书首页点击“Store”，进入品牌微信小程序官方商城。

2019年以来，奢侈品牌对小红书平台的态度逐渐从保守转变为开放。这也是奢侈品牌对国内一系列社交平台态度转变的缩影。

路易威登是第一个入驻小红书的奢侈品牌，2019年5月6日在小红书正式发布首款笔记。路易威登小红书官方账号主要发布广告大片、明星造型、展示视频，比较单一。

随着路易威登的到来，越来越多的奢侈品牌开始涌入小红书。据界面时尚统计，2019年5月至2020年3月，有近30家奢侈品牌入驻小红书。

很快，路易威登开始在小红书探索更多功能。

2020年3月26日，路易威登首次在生活方式平台小红书上推出直播，成为首个在小红书上直播的奢侈品品牌。共有1.5万人在线观看了直播。

当时，路易威登对界面时尚表示，品牌原本计划在直播间附上官网链接，小红书用户在观看单品演示时可以直接点击链接跳转到官网购买。但由于技术原因，直播间无法直接跳转到品牌官网，因此路易威登鼓励消费者在直播间拨打客服热线，或者在官网、微信小程序进行购买。

虽然路易威登在小红书直播中没能卖货，但其他奢侈品牌很快就在小红书“带货直播”。

2020年5月初，美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany Co .)在小红书开了一家弹窗店，并与小红书博主陈、AmandaX、等人合作推出专场直播。用户可以进入产品页面，在上述博主的直播间完成购买。根据小红书披露的官方数据，博主陈直播带货客户单价超过1.5万元，近20%的观众进入产品页面。

之后，纪梵希和古驰也在小红书首次推出品牌直播。

2021年5月21日，曾经在社交媒体上非常不活跃的林思，正式开通了小红书的官方号。

奢侈品牌对小红书上营销路径的探索是在2020年之后变得越来越积极的。这在很大程度上来源于奢侈品牌社交媒体策略的转变。

长久以来，奢侈品牌一直保持着传统与神秘感，这帮助它们制造一种令人向往的吸引力。但从前几年开始，越来越多奢侈品牌意识到成长于互联网的千禧一代乃至Z世代成为了他们最重要的消费群体，因此品牌们需要通过数字渠道与新一代消费者进行沟通。

全球数字商务和创意设计咨询公司Redbox表示，在新冠疫情发生以前，许多品牌已经对其数字战略进行重大改变。新冠疫情的爆发使得奢侈品牌大面积闭店，迫使品牌寻找不同的方式来展示产品和推销自己，品牌们因此加快了数字化转型。

而中国消费者强大的购买能力，决定了奢侈品牌必然将中国作为数字化转型的前线。

贝恩公司表示，中国内地奢侈品市场在2020年将实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模。中国有望在2025年占据全球奢侈品市场的最大份额。

LV、蒂芙尼、思琳等品牌之所以选择小红书作为国内社交媒体营销的重点平台，是因为小红书是一个更容易让奢侈品牌触及核心用户群体的平台。

界面新闻此前曾报道，头豹研究院的数据显示，在目前国内主流的社交平台中，只有小红书的用户群体以女性为主，占比超8成，而微博、抖音、快手等平台男女比例都接近1:1。此外，据千瓜数据，小红书活跃用户中34岁以下的群体占比超95%，且活跃用户里面超9成都是女性，而且在广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市的最多。

此外，不少奢侈品牌已经在小红书上尝到了甜头，这是它们加速小红书营销的重要原因。

数字营销公司Hylink华联扬众的英国总经理James Hebbert在接受《Jing Daily精奢商业日报》采访时表示，尽管思琳在拥抱数字化转型时非常缓慢和保守，但得益于其对小红书上KOL和KOC的关系维护，例如赠送产品以获取社交媒体曝光，小红书已经成为思琳开展数字化转型后的一个亮点。以思琳的Triomphe凯旋门手袋为例，该产品在小红书平台获得了大量曝光。

不过，即便奢侈品牌对小红书的态度从保守走向开放，也没有一家品牌直接在小红书商城开通电商业务。

尽管Tiffany曾在小红书开设快闪店，但那仅是一次针对520的短期活动。此外，虽然LV、古驰、思琳、纪梵希等品牌近期在小红书开通跳转微信官方商城服务，但上述品牌均未在小红书针对单一商品嵌入购买链接。

毕竟，无论奢侈品牌的社交媒体策略有多积极，大部分品牌仍对与第三方电商的合作十分谨慎。在国内，用户基数庞大的天猫和京东是多数奢侈品牌选择合作的第三方电商，而LV、蒂芙尼等品牌仍选择坚守品牌官网，自建电商平台，将线上渠道牢牢掌握在自己手中。

相比之下，奢侈品牌对微信小程序有较强的掌控能力，品牌也能够更灵活地在小程序上进行数字化创意营销，因此即便是对线上渠道颇为谨慎的LV也推出了小程序商城。

正因如此，如今LV、古驰、思琳、纪梵希等品牌在小红书开通跳转微信官方商城服务，对于品牌而言是一个折衷的选择，因为用户既可以在小红书站内实现官方商城跳转，品牌又不需要入驻小红书商城，而平台还能够收取广告费用，欢迎大家来本站了解更多内容。

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